Leki na odchudzanie mogą zmniejszyć sprzedaż piwa – Heineken ostrzega brytyjskie puby i radzi promować pół pinty

Heineken ostrzegł brytyjskie bary i puby, że rosnąca popularność leków na odchudzanie może zmniejszyć sprzedaż piwa i cydru. Jak podaje dziennik The Guardian, powołując się na agencję Reuters, drugi co do wielkości browar na świecie wysłał na początku października klientom z branży gastronomicznej w Wielkiej Brytanii prezentację, według której leki z grupy GLP-1, takie jak Ozempic i Wegovy, mogą osłabiać ochotę na alkohol. To z kolei może oznaczać szybsze uczucie sytości i mniej zamawianych pint w pubach i barach.

Według dokumentu w erze leków GLP-1 tradycyjne spotkania przy kilku pintach mogą zdarzać się rzadziej. Firma z siedzibą w Holandii radzi pubom promować pół pinty, napoje o niskiej zawartości alkoholu i bezalkoholowe oraz podawać napoje z małymi przekąskami. W przeciwnym razie, jak ostrzega, lokale mogą liczyć się z mniejszą liczbą wizyt i niższymi wydatkami klientów.

Widzimy pewne zmiany w zachowaniach konsumentów stosujących leki GLP-1 i będziemy w 2027 r. obserwować, jak się rozwijają. Zachowania konsumentów zmieniają się pod wpływem wielu szerszych trendów. GLP-1 to jedno ze zjawisk, które obserwujemy – przekazał rzecznik Heinekena.

Mniejsze porcje, lżejsze i droższe napoje

Stosowanie leków GLP-1 gwałtownie rośnie, bo konsumenci szukają szybkiego sposobu na schudnięcie. Według badania banku JP Morgan w zeszłym roku sięgnęło po nie 10 milionów osób w USA. Heineken wyjaśnia, że prezentację przekazano klientom w ramach regularnych kontaktów z brytyjskimi firmami, by pomóc im zrozumieć zmiany w zwyczajach konsumentów.

Wśród trendów, które browar zauważył u osób stosujących GLP-1, są wybór mniejszych porcji, napojów o niższej zawartości alkoholu i droższych produktów. Jak podkreśla rzecznik, z najnowszych badań firmy wynika, że takie osoby nie rezygnują po prostu z alkoholu, lecz wybierają bardziej świadomie. Według Heinekena podobne zachowania widać też szerzej – w trendzie dbania o zdrowie, umiaru i bardziej przemyślanej konsumpcji.

Inne browary są spokojniejsze

Do Heinekena należą m.in. marki Amstel, meksykański lager Sol i cydr Strongbow. Producent Guinnessa, firma Diageo, zapewnił inwestorów, że ewentualny wpływ upowszechnienia leków GLP-1 powinien być do opanowania, a Carlsberg przekazał agencji Reuters, że dane nie potwierdzają, by leki na odchudzanie wpływały na spożycie piwa. Badania firm Circana, NIQ i KAM wskazywały jednak, że osoby stosujące GLP-1 piją mniej.

Według Heinekena w roku do lutego sprzedaż piwa w brytyjskich pubach, barach i restauracjach wyniosła prawie 14 miliardów funtów, z czego mniej niż 300 milionów funtów przypadło na produkty bezalkoholowe i niskoalkoholowe.